Oggi affronteremo il tema GreenLife dal punto di vista "negativo"... No non spaventatevi!
Vogliamo dire che cercheremo di analizzare una pratica negativa (purtroppo) particolarmente utilizzata da diverse imprese, organizzazioni, enti Italiani ed esteri.
Stiamo parlando di Green Washing e per avere delle basi solide dalle quali partire, come sempre, Vi proponiamo una definizione semplice e diretta...
Greenwashing è un neologismo indicante l'ingiustificata appropriazione di virtù ambientaliste da parte di aziende, industrie, entità politiche o organizzazioni finalizzata alla creazione di un'immagine positiva di proprie attività (o prodotti) o di un'immagine mistificatoria per distogliere l'attenzione da proprie responsabilità nei confronti di impatti ambientali negativi.
Il termine è una sincrasi delle parole inglesi green (verde, colore dell'ambientalismo) e washing (lavare) e potrebbe essere tradotto con "lavare col verde" o, più ironicamente, con "il verde lava più bianco".
Come potrete intuire è molto semplice spacciarsi per Green non essendolo per niente! Basta guardarsi in giro e non troppo lontano... ogni giorno leggiamo casi e ci vengono pubblicizzate iniziative che hanno come unico obiettivo quello di creare specchietti per le allodole... solo immagine di facciata!
Non che tutte le aziende, imprese, organizzazioni, ecc, debbano nascondere qualcosa di losco, ma di certo hanno ben poco da mostrare e dimostrare! Dobbiamo renderci conto che ci troviamo tutti di fronte ad un Pubblico fin troppo Attento, Sveglio e Competente.
Noi di Qore di Style siamo convinti che "darsi una lavata di verde", cioè mostrarsi per quello che effettivamente non si è, generi il così detto effetto boomerang! Un'iniziale apprezzamento verso l’azienda che poi viene sostituito dalla polemica una volta capito che di verde c’è ben poco… aggiungiamoci che nell’era della Conversazione, il passaparola virtuale scaturito dai social network, da vita a pubblicità negativa che viaggia molto più velocemente ed è più efficace di qualsiasi messaggio positivo. Quindi attenzione!
Concludiamo proponendoVi la strada che Noi riteniamo l'unica percorribile...
Green Marketing significa Etica:
- Rispetto per le Persone, per chi nell’attività collabora e ci lavora;
- BioComunicare la propria immagine e la propria attività a tutti gli attori;
- Sviluppare e Sostenere forme di rispetto ambientale e umano ben rodate e durature nel tempo;
- Scegliere di redigere un Bilancio Etico.
Andate a farVi un giretto qui!
A Voi la Scelta... e buon Mercoledì Green a tutti!
Associazione Qore di Style
mercoledì 23 giugno 2010
martedì 22 giugno 2010
Social Media Marketing e Seeding
Buon Martedì a tutti! Dopo qualche giorno di silenzio tornaimo a parlarVi la lingua del Qore... Lo facciamo entrando nel vivo di un argomento in enorme ascesa... il Social Media Marketing!
Per essere il più precisi possibile, ci affidiamo direttamente al nostro "partner linguistico" Wikipedia:
Il Social Media Marketing è quella branca del Marketing che si occupa di generare visibilità sui Social media, Comunità Virtuali e aggregatori 2.0. Il Social Media Marketing racchiude una serie di pratiche che vanno dalla gestione dei rapporti online (PR 2.0) all'ottimizzazione delle pagine web fatta per i Social Media (SMO, Social Media Optimization). Il termine viene, infatti, comunemente usato per indicare la gestione della comunicazione integrata su tutte le diverse piattaforme che il Web 2.0 ha messo e mette continuamente a disposizione (siti di Social networking, foto video e slide sharing, comunità 2.0, wiki, etc.). La caratteristica di queste piattaforme è che la proprietà delle stesse non è dell'azienda (o persona) che intende instaurare tali relazioni.
Il fine del Social Media Marketing è quello di creare conversazioni con utenti/consumatori. L'azienda, attraverso il proprio corporate blog o siti di Social networking, è abilitata ad una relazione 1:1 che avvicina mittente e destinatario.
In che modo può essere progettata una campagna di Social Media Marketing?
Partendo dal presupposto indiscutibile che il Marketing 2.0 si fa con le Relazioni e che queste si instaurano attraverso Conversazioni, un punto di partenza per una campagna di SMM è senza dubbio l'attività di Seeding dei contenuti.
Questo significa seminare una conversazione e farla crescere nel tempo attraverso l'attenzione, la costanza e anche la pazienza... attenzione però a scegliere con cura il Seme, il terreno e le modalità di semina!
Esistono diversi tipi di Seeding?
Certamente! Diciamo che dal punto di vista strategico-operativo, si possono distinguere:
- Content Seeding: questa modalità prevede, come base, la scelta del "contenuto da seminare" e la successiva semina all'interno di communiti, social network, blog, forum ecc... ovvero i terreni migliori per il nostro seme!
- Social Seeding: in questo caso, la scelta base sta tutta sul terreno (comunità, social network, blog, ecc) e soltanto dopo averlo scelto, si decide di volta in volta che contenuto (seme) seminare.
Come potete vedere gli approcci sono molto diversi l'uno dall'altro ma nulla vieta di utilizzarli entrambi o alternativamente, in base alle caratteristiche dell'iniziativa di Social Media Marketing che si vuole progettare.
Concludiamo con alcune riflessioni in ambito Sociale...
Provate a pensare a quante volte, inconsapevolmente, ci troviamo a scegliere la pianta o il terreno per la nostra "semina sociale"... Siete più bravi a scegliere il seme o il terreno? Avete frutti positivi da questa attività? Cosa potremmo fare per migliorare il raccolto?
Fateci sapere cosa ne pensate!
Associazione Qore di Style
Per essere il più precisi possibile, ci affidiamo direttamente al nostro "partner linguistico" Wikipedia:
Il Social Media Marketing è quella branca del Marketing che si occupa di generare visibilità sui Social media, Comunità Virtuali e aggregatori 2.0. Il Social Media Marketing racchiude una serie di pratiche che vanno dalla gestione dei rapporti online (PR 2.0) all'ottimizzazione delle pagine web fatta per i Social Media (SMO, Social Media Optimization). Il termine viene, infatti, comunemente usato per indicare la gestione della comunicazione integrata su tutte le diverse piattaforme che il Web 2.0 ha messo e mette continuamente a disposizione (siti di Social networking, foto video e slide sharing, comunità 2.0, wiki, etc.). La caratteristica di queste piattaforme è che la proprietà delle stesse non è dell'azienda (o persona) che intende instaurare tali relazioni.
Il fine del Social Media Marketing è quello di creare conversazioni con utenti/consumatori. L'azienda, attraverso il proprio corporate blog o siti di Social networking, è abilitata ad una relazione 1:1 che avvicina mittente e destinatario.
In che modo può essere progettata una campagna di Social Media Marketing?
Partendo dal presupposto indiscutibile che il Marketing 2.0 si fa con le Relazioni e che queste si instaurano attraverso Conversazioni, un punto di partenza per una campagna di SMM è senza dubbio l'attività di Seeding dei contenuti.
Questo significa seminare una conversazione e farla crescere nel tempo attraverso l'attenzione, la costanza e anche la pazienza... attenzione però a scegliere con cura il Seme, il terreno e le modalità di semina!
Esistono diversi tipi di Seeding?
Certamente! Diciamo che dal punto di vista strategico-operativo, si possono distinguere:
- Content Seeding: questa modalità prevede, come base, la scelta del "contenuto da seminare" e la successiva semina all'interno di communiti, social network, blog, forum ecc... ovvero i terreni migliori per il nostro seme!
- Social Seeding: in questo caso, la scelta base sta tutta sul terreno (comunità, social network, blog, ecc) e soltanto dopo averlo scelto, si decide di volta in volta che contenuto (seme) seminare.
Come potete vedere gli approcci sono molto diversi l'uno dall'altro ma nulla vieta di utilizzarli entrambi o alternativamente, in base alle caratteristiche dell'iniziativa di Social Media Marketing che si vuole progettare.
Concludiamo con alcune riflessioni in ambito Sociale...
Provate a pensare a quante volte, inconsapevolmente, ci troviamo a scegliere la pianta o il terreno per la nostra "semina sociale"... Siete più bravi a scegliere il seme o il terreno? Avete frutti positivi da questa attività? Cosa potremmo fare per migliorare il raccolto?
Fateci sapere cosa ne pensate!
Associazione Qore di Style
giovedì 17 giugno 2010
Da Formazione a In-Formazione
Benvenuti! Oggi cercheremo di trattare il tema Cultura e Formazione in modo meno convenzionale... finora Vi abbiamo segnalato e proposto alcuni appuntamenti sparsi per l'Italia e sicuramente (speriamo!), la cosa è stata apprezzata... ma noi di Qore di Style vogliamo fare di più per Voi!
Continueremo a segnalare puntualmente corsi, eventi e meeting ma il Giovedì passerà dalla funzione Informativa (pur sempre utilissima), alla funzione In-Formativa... spieghiamoci!
Partendo dalle nostre conoscenze, competenze e passioni, Vi offriremo la trattazione approfondita di diversi temi... una serie di Micro-corsi di formazione!
Questo è il senso del titolo che abbiamo scelto per oggi... il ruolo del Blogger e quindi dello strumento blog, si sta evolvendo e si avvia verso un percorso di massima condivisione di contenuti.
Tali contenuti, però, stanno assumendo caratteri sempre più personali e personalizzati in base ai follower del blog o del blogger!
In-Formazione significa, per noi, l'acquisizione di conoscenza e competenza attinte dall'interno... dalla fonte che in questo caso è il blogger che mette a disposizione di tutti un proprio "sapere".
Vi lasciamo con queste parole perchè ci stiamo già preparando per In-FormarVi la prossima settimana con un argomento di sicuro interesse... Sorpresa!
Associazione Qore di Style
Continueremo a segnalare puntualmente corsi, eventi e meeting ma il Giovedì passerà dalla funzione Informativa (pur sempre utilissima), alla funzione In-Formativa... spieghiamoci!
Partendo dalle nostre conoscenze, competenze e passioni, Vi offriremo la trattazione approfondita di diversi temi... una serie di Micro-corsi di formazione!
Questo è il senso del titolo che abbiamo scelto per oggi... il ruolo del Blogger e quindi dello strumento blog, si sta evolvendo e si avvia verso un percorso di massima condivisione di contenuti.
Tali contenuti, però, stanno assumendo caratteri sempre più personali e personalizzati in base ai follower del blog o del blogger!
In-Formazione significa, per noi, l'acquisizione di conoscenza e competenza attinte dall'interno... dalla fonte che in questo caso è il blogger che mette a disposizione di tutti un proprio "sapere".
Vi lasciamo con queste parole perchè ci stiamo già preparando per In-FormarVi la prossima settimana con un argomento di sicuro interesse... Sorpresa!
Associazione Qore di Style
mercoledì 16 giugno 2010
BioComunicazione è GreenLife!
Buon Mercoledì a tutti! Eccoci ancora qui a parlare di GreenLife! Non possiamo sbilanciarci, mettendolo al primo posto delle nostre preferenze, però diciamolo... questo è un argomento che ci sta particolarmente a Qore...
Oggi 16 Giugno 2010 siamo felici ed onorati di parlare di BioComunicazione.org! Di che si tratta chiederete Voi... Ecco qualche info utile su questa realtà tratta direttamente dal loro sito!
BioComunicazione è un network di professionisti consapevoli del ruolo fondamentale della comunicazione nella catena dei consumi. Pubblicità, promozioni e packaging sono strumenti potentissimi capaci di indirizzare le scelte delle persone.
La coscienza di questo processo solleva il sipario su una società mossa dal marketing: non più uomini e donne, ma consumatori; non più natura, ma risorse per la catena dei consumi.
Chi aderisce alla rete BioComunicazione sceglie di fare comunicazione in modo diverso: attraverso un Codice Etico che autoregola la professione, è possibile lavorare in modo rispettoso sia delle persone e dell’ambiente. È uno scatto di lungimiranza, e, soprattutto, uno salto di creatività.
Lavorare “Bio” non significa ovviamente avere a che fare (almeno non esclusivamente) con aziende biologiche o con attività certificate “bio”. Abbiamo definito BIOLOGICA la comunicazione che andiamo a fare con i nostri clienti, di qualsiasi tipo e categoria essi siano, perchè è una comunicazione “non contraffatta”. Semplicemente chi aderisce a BioComunicazione sceglie di fare il suo lavoro in modo ‘pulito’, seguendo le indicazioni del Codice Etico dell’associazione.
Beh che dire... Noi di Qore di Style abbiamo sposato la causa di BioCom e ci siamo immediatamente uniti a questo gruppo di Professionisti Green!
Non solo... stiamo valutando insieme ai promotori di questo progetto una vera e propria collaborazione e di questo siamo onorati ed entusiasti!
Alcune ragioni per andare di corsa al sito BioComunicazione.org ... Conoscere questa nuova realtà del panorama Comunicativo, condividere l'Ideale e infine conoscere i due protagonisti del progetto! Non Vi sveliamo altro... Non perdete tempo!
Ah dimenticavamo che... "Siamo Responsabili di ciò che Comunichiamo"!
Associazione Qore di Style
Oggi 16 Giugno 2010 siamo felici ed onorati di parlare di BioComunicazione.org! Di che si tratta chiederete Voi... Ecco qualche info utile su questa realtà tratta direttamente dal loro sito!
BioComunicazione è un network di professionisti consapevoli del ruolo fondamentale della comunicazione nella catena dei consumi. Pubblicità, promozioni e packaging sono strumenti potentissimi capaci di indirizzare le scelte delle persone.
La coscienza di questo processo solleva il sipario su una società mossa dal marketing: non più uomini e donne, ma consumatori; non più natura, ma risorse per la catena dei consumi.
Chi aderisce alla rete BioComunicazione sceglie di fare comunicazione in modo diverso: attraverso un Codice Etico che autoregola la professione, è possibile lavorare in modo rispettoso sia delle persone e dell’ambiente. È uno scatto di lungimiranza, e, soprattutto, uno salto di creatività.
Lavorare “Bio” non significa ovviamente avere a che fare (almeno non esclusivamente) con aziende biologiche o con attività certificate “bio”. Abbiamo definito BIOLOGICA la comunicazione che andiamo a fare con i nostri clienti, di qualsiasi tipo e categoria essi siano, perchè è una comunicazione “non contraffatta”. Semplicemente chi aderisce a BioComunicazione sceglie di fare il suo lavoro in modo ‘pulito’, seguendo le indicazioni del Codice Etico dell’associazione.
Beh che dire... Noi di Qore di Style abbiamo sposato la causa di BioCom e ci siamo immediatamente uniti a questo gruppo di Professionisti Green!
Non solo... stiamo valutando insieme ai promotori di questo progetto una vera e propria collaborazione e di questo siamo onorati ed entusiasti!
Alcune ragioni per andare di corsa al sito BioComunicazione.org ... Conoscere questa nuova realtà del panorama Comunicativo, condividere l'Ideale e infine conoscere i due protagonisti del progetto! Non Vi sveliamo altro... Non perdete tempo!
Ah dimenticavamo che... "Siamo Responsabili di ciò che Comunichiamo"!
Associazione Qore di Style
martedì 15 giugno 2010
Coin Ci Mette la Faccia... La Tua!
Eccoci a parlare ancora di una "nostra" azienda... Coin, il leader del retail Italiano! Questa volta l'anno pensata bene in quel di Mestre, pochi chilometri da Venezia, dove Coin ha il quartier generale...
Vi spieghiamo subito di cosa si tratta...
Vuoi essere il testimonial dei nuovi negozi Coin che apriranno in autunno?
L'iniziativa si chiama People Experience e prevede la rivisitazione del logo Coin attraverso i volti delle persone coinvolte... semplice ed efficace! Guardate un esempio...
L'azienda propone a chiunque la possibilità di diventare il protagonista delle campagne di comunicazione relative alle nuove aperture di punti vendita Coin in tutta Italia!
Diventa protagonista della campagna Coin della tua città... le prossime città nelle quali potrete "metterci la faccia" sono Novara, Ravenna e Terni!
Per vedere altri esempi della campagna People Experience di Coin andate qui.
Concludendo possiamo definire questa iniziativa in molti modi ma sostanzialmente ci troviamo di fronte ad un'azione di Open Marketing Esperienziale.
Il fattore cruciale è l'Esperienza Vissuta dalle Persone che, nel caso specifico, avviene attraverso il Coinvolgimento Attivo e l'opportunità di essere Protagonisti della scena!
Questo sicuramente instaura un rapporto più intimo e di fiducia tra Coin e le Persone... Sì, parliamo di Persone poichè la base di partenza sono loro! Solo successivamente queste ultime, sceglieranno se essere anche clienti... Finchè Coin starà in mezzo alle persone non potranno che essere successi!
Bravi e Complimenti da Qore di Style!
Associazione Qore di Style
Vi spieghiamo subito di cosa si tratta...
Vuoi essere il testimonial dei nuovi negozi Coin che apriranno in autunno?
L'iniziativa si chiama People Experience e prevede la rivisitazione del logo Coin attraverso i volti delle persone coinvolte... semplice ed efficace! Guardate un esempio...
Diventa protagonista della campagna Coin della tua città... le prossime città nelle quali potrete "metterci la faccia" sono Novara, Ravenna e Terni!
Per vedere altri esempi della campagna People Experience di Coin andate qui.
Concludendo possiamo definire questa iniziativa in molti modi ma sostanzialmente ci troviamo di fronte ad un'azione di Open Marketing Esperienziale.
Il fattore cruciale è l'Esperienza Vissuta dalle Persone che, nel caso specifico, avviene attraverso il Coinvolgimento Attivo e l'opportunità di essere Protagonisti della scena!
Questo sicuramente instaura un rapporto più intimo e di fiducia tra Coin e le Persone... Sì, parliamo di Persone poichè la base di partenza sono loro! Solo successivamente queste ultime, sceglieranno se essere anche clienti... Finchè Coin starà in mezzo alle persone non potranno che essere successi!
Bravi e Complimenti da Qore di Style!
Associazione Qore di Style
lunedì 14 giugno 2010
La Campagna di Comunicazione Sociale. Teoria e Metodi
In questo Lunedì, più che riportare un esempio di Campagna Sociale, vogliamo proporVi quali sono i primi passi per sviluppare ed organizzare un'Iniziativa di Comunicazione Sociale efficace!
Per prima cosa ci sembra utile esplicitare il significato di Campagna Sociale inteso come un'insieme coordinato di attività volte alla realizzazione e alla successiva propagazione di messaggi a scopo Sociale.
Come si può notare parliamo di insieme coordinato di attività quindi una campagna sociale di successo deve essere sviluppata ed affrontata tramite l'utilizzo di diversi strumenti e mezzi comunicativi.
Andiamo quindi dalla classica pubblicità, alle relazioni pubbliche, eventi specifici, azioni di marketing diretto, fino alle più innovative azioni di marketing non-convenzionale (ambient, guerrilla e viral) e non per ultimo l'utilizzo dei social media come ambiente comunicazionale.
A livello teorico, una campagna sociale ha diverse funzioni...
- Rafforzare un tema e/o un concetto presente;
- Diffondere un'idea comune o un valore latente;
- Richiamare l'attenzione verso una particolare tematica;
- Proporre un'innovazione sociale inespressa.
Queste funzioni, scelte ad hoc in base agli obiettivi della campagna, andranno a sortire degli effetti che ricadranno su 3 diverse sfere personali del pubblico:
1_ Psico-cognitivo: la comunicazione porta degli effetti percepiti a livello psicologico, sul ragionamento e sull'autovalutazione di sè;
2_ Valori e Credo: qui la campagna opera sulla rivalutazione del sistema di valori personali e di norme implicite;
3_ Azione-Comportamento: quando l'iniziativa sociale porta le persone che recepiscono il messaggio a scendere in campo come protagonisti.
Se notate questi tre effetti, difficilmente vengono toccati in maniera singola e indipendente; infatti una Campagna di Comunicazione Sociale efficace dovrebbe essere in grado di sviluppare un effetto a catena come il seguente...
Comunicazione--> Percezione Psico-Cognitiva--> Rivalutazione Valori e Credo--> Azione Sociale
A tutti coloro che operano nel settore della comunicazione e del marketing consigliamo di lavorare per sviluppare questa specie di "reazione a catena"... una sorta di Processo Sociale Attivo! Solo in questo modo chiunque riceverà il messaggio sarà in grado di diventare il Protagonista del Cambiamento...
A noi di Qore di Style sembra una buona partenza per approfondire un tema davvero in ascesa nell'ambito professionale e lavorativo... quello della Comunicazione Sociale Eticamente Responsabile.
Associazione Qore di Style
Per prima cosa ci sembra utile esplicitare il significato di Campagna Sociale inteso come un'insieme coordinato di attività volte alla realizzazione e alla successiva propagazione di messaggi a scopo Sociale.
Come si può notare parliamo di insieme coordinato di attività quindi una campagna sociale di successo deve essere sviluppata ed affrontata tramite l'utilizzo di diversi strumenti e mezzi comunicativi.
Andiamo quindi dalla classica pubblicità, alle relazioni pubbliche, eventi specifici, azioni di marketing diretto, fino alle più innovative azioni di marketing non-convenzionale (ambient, guerrilla e viral) e non per ultimo l'utilizzo dei social media come ambiente comunicazionale.
A livello teorico, una campagna sociale ha diverse funzioni...
- Rafforzare un tema e/o un concetto presente;
- Diffondere un'idea comune o un valore latente;
- Richiamare l'attenzione verso una particolare tematica;
- Proporre un'innovazione sociale inespressa.
Queste funzioni, scelte ad hoc in base agli obiettivi della campagna, andranno a sortire degli effetti che ricadranno su 3 diverse sfere personali del pubblico:
1_ Psico-cognitivo: la comunicazione porta degli effetti percepiti a livello psicologico, sul ragionamento e sull'autovalutazione di sè;
2_ Valori e Credo: qui la campagna opera sulla rivalutazione del sistema di valori personali e di norme implicite;
3_ Azione-Comportamento: quando l'iniziativa sociale porta le persone che recepiscono il messaggio a scendere in campo come protagonisti.
Se notate questi tre effetti, difficilmente vengono toccati in maniera singola e indipendente; infatti una Campagna di Comunicazione Sociale efficace dovrebbe essere in grado di sviluppare un effetto a catena come il seguente...
Comunicazione--> Percezione Psico-Cognitiva--> Rivalutazione Valori e Credo--> Azione Sociale
A tutti coloro che operano nel settore della comunicazione e del marketing consigliamo di lavorare per sviluppare questa specie di "reazione a catena"... una sorta di Processo Sociale Attivo! Solo in questo modo chiunque riceverà il messaggio sarà in grado di diventare il Protagonista del Cambiamento...
A noi di Qore di Style sembra una buona partenza per approfondire un tema davvero in ascesa nell'ambito professionale e lavorativo... quello della Comunicazione Sociale Eticamente Responsabile.
Associazione Qore di Style
venerdì 11 giugno 2010
Io Sono un'Art Director!
No non parliamo di me o di Elisa! Almeno per ora non possiamo definirci degli Art Director però, oggi, cercheremo di approfondire alcune caratteristiche di questa figura professionale sempre più ricercata nell'attuale mondo del lavoro!
Chi è l'AD? Aiutiamoci con Wikipedia...
L'art director (direttore artistico) è una figura professionale tipica della comunicazione che si occupa di studiare la parte visuale, grafica e tipografica della comunicazione di un prodotto o servizio. Lavora in coppia con il copywriter (abbreviato in Copy) che si occupa della parte scritta e tutti e due insieme cercano il concetto creativo. Letteralmente il termine "art director" indica il "direttore artistico". In questo senso più lato si identificano figure simili per responsabilità e scopi all'art director pubblicitario, fondamentali anche in altri settori: editoria, cinema, teatro, design, animazione, arti visive in genere.
Sembra evidente come questo professionista possa ricoprire il suo ruolo all'interno di diversi settori... editoria, cinema, marketing e comunicazione in genere!
Proprio per la sua poliedricità possiamo tranquillamente trovare un'Art Director che negli anni di lavoro, si trova ad operare per aziende totalmente diverse sia per categoria merceologica che per "grandezza".
Ma vediamo ancora qualche info utile...
L'art director, spesso detto semplicemente art, deve avere una solida competenza e cultura delle immagini, sia in senso tecnico per sapere selezionare i professionisti ideali (fotografi, illustratori, grafici, registi, scenografi) per ottenere esattamente l'effetto voluto, sia, ancor di più, in senso concettuale; deve quindi conoscere il valore evocativo e simbolico delle immagini: cosa significhino in senso assoluto, cioè cosa indurrebbero a pensare semplicemente vedendole da sole, e cosa vanno a significare se accompagnate ed esplicitate da un testo, solitamente composto da headline e body-copy.
Quindi competenze specifiche di visual art e una cultura particolarmente approfondita per quanto riguarda la comunicazione a 360°... Non possono mancare doti di leadership, grandi capacità di gestione del tempo e di lavorare con un gruppo di persone aventi competenze differenti.
Ad esempio, nel cercare un visual convincente per un prodotto o servizio, l'Art Director parte dalla considerazione di cosa il prodotto sia, di cosa offra e di cosa si voglia dire di questi aspetti. Inoltre considererà attentamente a che tipo di persone, con che mezzi di diffusione e con che costi e tempi si voglia comunicare.
Fondamentalmente esso deve individuare e concepire ex-novo un Concetto che definisca Immagini (o serie di immagini correlate) e Parole che facciano da traino dei vari prodotti e servizi che vengano poi recepite dai riceventi.
Forse nelle vostre giornate lavorative e non, state già facendo molte delle cose descritte su questo articolo?! Beh se vi chiedono che lavoro fate la risposta è l'Art Director o almeno l'Art Specialist!
Associazione Qore di Style
Chi è l'AD? Aiutiamoci con Wikipedia...
L'art director (direttore artistico) è una figura professionale tipica della comunicazione che si occupa di studiare la parte visuale, grafica e tipografica della comunicazione di un prodotto o servizio. Lavora in coppia con il copywriter (abbreviato in Copy) che si occupa della parte scritta e tutti e due insieme cercano il concetto creativo. Letteralmente il termine "art director" indica il "direttore artistico". In questo senso più lato si identificano figure simili per responsabilità e scopi all'art director pubblicitario, fondamentali anche in altri settori: editoria, cinema, teatro, design, animazione, arti visive in genere.
Sembra evidente come questo professionista possa ricoprire il suo ruolo all'interno di diversi settori... editoria, cinema, marketing e comunicazione in genere!
Proprio per la sua poliedricità possiamo tranquillamente trovare un'Art Director che negli anni di lavoro, si trova ad operare per aziende totalmente diverse sia per categoria merceologica che per "grandezza".
Ma vediamo ancora qualche info utile...
L'art director, spesso detto semplicemente art, deve avere una solida competenza e cultura delle immagini, sia in senso tecnico per sapere selezionare i professionisti ideali (fotografi, illustratori, grafici, registi, scenografi) per ottenere esattamente l'effetto voluto, sia, ancor di più, in senso concettuale; deve quindi conoscere il valore evocativo e simbolico delle immagini: cosa significhino in senso assoluto, cioè cosa indurrebbero a pensare semplicemente vedendole da sole, e cosa vanno a significare se accompagnate ed esplicitate da un testo, solitamente composto da headline e body-copy.
Quindi competenze specifiche di visual art e una cultura particolarmente approfondita per quanto riguarda la comunicazione a 360°... Non possono mancare doti di leadership, grandi capacità di gestione del tempo e di lavorare con un gruppo di persone aventi competenze differenti.
Ad esempio, nel cercare un visual convincente per un prodotto o servizio, l'Art Director parte dalla considerazione di cosa il prodotto sia, di cosa offra e di cosa si voglia dire di questi aspetti. Inoltre considererà attentamente a che tipo di persone, con che mezzi di diffusione e con che costi e tempi si voglia comunicare.
Fondamentalmente esso deve individuare e concepire ex-novo un Concetto che definisca Immagini (o serie di immagini correlate) e Parole che facciano da traino dei vari prodotti e servizi che vengano poi recepite dai riceventi.
Forse nelle vostre giornate lavorative e non, state già facendo molte delle cose descritte su questo articolo?! Beh se vi chiedono che lavoro fate la risposta è l'Art Director o almeno l'Art Specialist!
Associazione Qore di Style
giovedì 10 giugno 2010
Forum della Comunicazione 2010!
Buongiorno a tutti! Anche in questo Giovedì Qore di Style ha una segnalazione da farVi... un evento culturale e formativo davvero fondamentale per tutti coloro che vivono l'Ambiente Comunicativo...
Si tratta del Forum della Comunicazione 2010 che si svolgerà a Roma dal 15 al 16 Giugno prossimi. Una due giorni davvero intensa e particolarmente stimolante!
Il Forum della Comunicazione, nasce per rispondere a specifiche esigenze di mercato, per affrontare le sfide e i linguaggi della comunicazione -settore in continua evoluzione - e cogliere le opportunità di sviluppo del sistema paese.
Giunto alla terza edizione, il Forum della Comunicazione è il principale evento italiano della comunicazione d’impresa e pubblica.
Il Forum, incubatore di contenuti e fabbrica di idee, vuole offrire ai partecipanti la possibilità di condividere il proprio know how, fornire l’opportunità di confrontarsi con i principali player del settore, proponendo gli approfondimenti giusti per ispirare le loro scelte strategiche.
Ricordiamo che la partecipazione al Forum è gratuita e se volete leggerVi il programma dettagliato andate a questa pagina! Noterete anche la qualità dei protagonisti che saranno presenti a questa edizione...
Dopo For e Enterprise 2.0 ecco un'altro momento di Condivisione e Crescita Personale e Professionale utile a chiunque si occupi direttamente ed indirettamente di Comunicazione... Se qualche follower di Qore di Style parteciperà saremo lieti di condividere commenti e impressioni!
Noi seguiremo l'evento da vicino e cercheremo di estrarre degli spunti utili e delle info da poter condividere... A presto!
Associazione Qore di Style
Si tratta del Forum della Comunicazione 2010 che si svolgerà a Roma dal 15 al 16 Giugno prossimi. Una due giorni davvero intensa e particolarmente stimolante!
Il Forum della Comunicazione, nasce per rispondere a specifiche esigenze di mercato, per affrontare le sfide e i linguaggi della comunicazione -settore in continua evoluzione - e cogliere le opportunità di sviluppo del sistema paese.
Giunto alla terza edizione, il Forum della Comunicazione è il principale evento italiano della comunicazione d’impresa e pubblica.
Il Forum, incubatore di contenuti e fabbrica di idee, vuole offrire ai partecipanti la possibilità di condividere il proprio know how, fornire l’opportunità di confrontarsi con i principali player del settore, proponendo gli approfondimenti giusti per ispirare le loro scelte strategiche.
Ricordiamo che la partecipazione al Forum è gratuita e se volete leggerVi il programma dettagliato andate a questa pagina! Noterete anche la qualità dei protagonisti che saranno presenti a questa edizione...
Dopo For e Enterprise 2.0 ecco un'altro momento di Condivisione e Crescita Personale e Professionale utile a chiunque si occupi direttamente ed indirettamente di Comunicazione... Se qualche follower di Qore di Style parteciperà saremo lieti di condividere commenti e impressioni!
Noi seguiremo l'evento da vicino e cercheremo di estrarre degli spunti utili e delle info da poter condividere... A presto!
Associazione Qore di Style
mercoledì 9 giugno 2010
Sveglia! Il Futuro è Green!
Non possiamo tenerVi nascosto che il tema della GreenLife ci sta particolarmente a Qore... per questo motivo cerchiamo sempre di informare, comunicare e propagare iniziative e realtà che seguono questo concetto fondamentale!
Oggi Vi presentiamo (finalmente!) il primo portale Italiano completamente dedicato al Green Business e a tutte quelle aziende che operano, investono o semplicemente desiderano avvicinarsi alle enormi opportunità offerte dalla cosiddetta green economy.
Dal punto di vista temporale si tratta di un "cucciolo", infatti le attività sono ufficialmente iniziate ai primi di Giugno, ma Vi assicuriamo che sta già crescendo forte e robusto! Vediamo qualche particolare tratto direttamente dal sito...
La green economy è ormai sulla bocca di tutti. Ma di cosa stiamo parlando? Come si può riuscire a coniugare seriamente la volontà di fare business con il desiderio di rispettare l’ambiente? Come possono le aziende contribuire a combattere i cambiamenti climatici e a trarne anche profitto? Per rispondere a queste – e a molte altre –domande nasce GreenBiz.it, il primo portale italiano interamente dedicato alle aziende, piccole medie e grandi, e alla gestione di impresa green-oriented. GreenBiz.it è dunque il portale per tutti quelli che ambiscono a fare green business, lo strumento irrinunciabile per chi, manager, piccoli imprenditori o liberi professionisti, voglia intraprendere la via dello sviluppo sostenibile.
Sul sito, suddiviso rispettando le varie divisioni aziendali, è possibile trovare tutte le informazioni necessarie per diminuire l'impatto ambientale della propria azienda: dal marketing (prodotti, pubblicità e merchandising) e dalla Responsabilità sociale d'impresa, al panorama generale, nazionale e internazionale, in cui l’impresa si colloca...(Scritto da Rosamaria Freda)
Questo è solamente un breve estratto che può esserVi utile per un approccio a questo Concetto Innovativo del fare business... Coraggio, cosa aspettate?
Andate subito su http://www.greenbiz.it/ e convertitevi al nuovo Modello di Impresa Verde!
Associazione Qore di Style
Oggi Vi presentiamo (finalmente!) il primo portale Italiano completamente dedicato al Green Business e a tutte quelle aziende che operano, investono o semplicemente desiderano avvicinarsi alle enormi opportunità offerte dalla cosiddetta green economy.
Dal punto di vista temporale si tratta di un "cucciolo", infatti le attività sono ufficialmente iniziate ai primi di Giugno, ma Vi assicuriamo che sta già crescendo forte e robusto! Vediamo qualche particolare tratto direttamente dal sito...
La green economy è ormai sulla bocca di tutti. Ma di cosa stiamo parlando? Come si può riuscire a coniugare seriamente la volontà di fare business con il desiderio di rispettare l’ambiente? Come possono le aziende contribuire a combattere i cambiamenti climatici e a trarne anche profitto? Per rispondere a queste – e a molte altre –domande nasce GreenBiz.it, il primo portale italiano interamente dedicato alle aziende, piccole medie e grandi, e alla gestione di impresa green-oriented. GreenBiz.it è dunque il portale per tutti quelli che ambiscono a fare green business, lo strumento irrinunciabile per chi, manager, piccoli imprenditori o liberi professionisti, voglia intraprendere la via dello sviluppo sostenibile.
Sul sito, suddiviso rispettando le varie divisioni aziendali, è possibile trovare tutte le informazioni necessarie per diminuire l'impatto ambientale della propria azienda: dal marketing (prodotti, pubblicità e merchandising) e dalla Responsabilità sociale d'impresa, al panorama generale, nazionale e internazionale, in cui l’impresa si colloca...(Scritto da Rosamaria Freda)
Questo è solamente un breve estratto che può esserVi utile per un approccio a questo Concetto Innovativo del fare business... Coraggio, cosa aspettate?
Andate subito su http://www.greenbiz.it/ e convertitevi al nuovo Modello di Impresa Verde!
Associazione Qore di Style
martedì 8 giugno 2010
Gli Acchiappafantasmi in... Biblioteca!
Oggi torniamo a parlare di Marketing Non-convenzionale e lo facciamo presentando questa particolare campagna Ambient-Guerrilla messa in atto per evidenziare i tagli al budget previsti per la famosissima New York Public Library.
L'azione è stata denominata "Don’t Close the Books on Library"... mentre la gente è concentrata nella lettura all'improvviso irrompe nella sala un pauroso fantasma! Per fortuna che i Ghostbusters non sono solo una finzione cinematografica ma esistono anche nella realtà...
GuardateVi il video!
Ovviamente il senso l'avrete capito... Evitiamo di far diventare la biblioteca un luogo fantasma!
Ancora una volta la ImprovEverywhere ha realizzato una campagna di Guerrilla Marketing davvero azzeccata... Complimenti e alla prossima Azione!
Associazione Qore di Style
L'azione è stata denominata "Don’t Close the Books on Library"... mentre la gente è concentrata nella lettura all'improvviso irrompe nella sala un pauroso fantasma! Per fortuna che i Ghostbusters non sono solo una finzione cinematografica ma esistono anche nella realtà...
GuardateVi il video!
Ovviamente il senso l'avrete capito... Evitiamo di far diventare la biblioteca un luogo fantasma!
Ancora una volta la ImprovEverywhere ha realizzato una campagna di Guerrilla Marketing davvero azzeccata... Complimenti e alla prossima Azione!
Associazione Qore di Style
lunedì 7 giugno 2010
Se Dovete Guidare... Non Bevete Alcolici!
Bentornati a tutti! Dopo la giornata di ieri passata a festeggiare una promozione in Seconda Categoria della squadra nella quale gioco (Calcio Catene 2008 grandissimi ragazzi!), riprendiamo il passo sicuro e ben disteso dell'Info-Comunicazione di Qore di Style...
Come avrete notato dal titolo oggi parliamo di una Campagna di Comunicazione che ha l'obiettivo di contrastare l'uso di alcolici in un momento specifico e importante nella nostra vita... la guida.
Provate a pensare al tempo che ogni persona dedica mediamente alla guida durante una settimana... Se calcoliamo questo tempo rimarremo stupiti e quasi increduli!
Proprio per tale motivo quando ci mettiamo al sedile di un auto dobbiamo essere lucidi e visto il numero di veicoli che girano per le nostre strade, molto attenti e pronti di riflessi!
Questa è l'ultima creazionedell'agenzia LOWE Stratéus Paris per la Sécurité Routière. L’agenzia specializzata in "campagne choc" ha sempre giocato con l’ironia e spesso anche con immagini crude per sensibilizzare i cittadini sul problema degli incidenti stradali causati dall'uso ed abuso di acool.
Cari lettori di Qore di Style guardatevi il video!
Beh che ne dite? Altro che le nostre pubblicità progresso! Prendiamo spunto o almeno troviamo anche noi la strada giusta per combattere e sconfiggere degli atteggiamenti negativi sempre più in voga nella nostra società... delle false e stupide consuetudini che stanno prendendo piede senza nessuna base logica soprattutto tra i giovani e giovanissimi.
L'Impegno è nei confronti del "Prossimo"... figlio, parente, vicino o conoscente per una Comunicazione Eticamente Responsabile di temi fondamentali per l'intera società civile.
Associazione Qore di Style
Come avrete notato dal titolo oggi parliamo di una Campagna di Comunicazione che ha l'obiettivo di contrastare l'uso di alcolici in un momento specifico e importante nella nostra vita... la guida.
Provate a pensare al tempo che ogni persona dedica mediamente alla guida durante una settimana... Se calcoliamo questo tempo rimarremo stupiti e quasi increduli!
Proprio per tale motivo quando ci mettiamo al sedile di un auto dobbiamo essere lucidi e visto il numero di veicoli che girano per le nostre strade, molto attenti e pronti di riflessi!
Questa è l'ultima creazionedell'agenzia LOWE Stratéus Paris per la Sécurité Routière. L’agenzia specializzata in "campagne choc" ha sempre giocato con l’ironia e spesso anche con immagini crude per sensibilizzare i cittadini sul problema degli incidenti stradali causati dall'uso ed abuso di acool.
Cari lettori di Qore di Style guardatevi il video!
Beh che ne dite? Altro che le nostre pubblicità progresso! Prendiamo spunto o almeno troviamo anche noi la strada giusta per combattere e sconfiggere degli atteggiamenti negativi sempre più in voga nella nostra società... delle false e stupide consuetudini che stanno prendendo piede senza nessuna base logica soprattutto tra i giovani e giovanissimi.
L'Impegno è nei confronti del "Prossimo"... figlio, parente, vicino o conoscente per una Comunicazione Eticamente Responsabile di temi fondamentali per l'intera società civile.
Associazione Qore di Style
venerdì 4 giugno 2010
Il Blogger!
Oggi vi vogliamo parlare di una figura professionale molto curiosa e che si sta espandendo in questi ultimi anni: il Blogger!
Si, proprio coloro che attraverso il loro blog costruisconono la loro attività!
Pensiamo invece ai numerosi punti di forza del blog: non ha regole "severe" e limiti come il giornale, si può raggiungere il proprio pubblico in qualsiasi momento e in qualsiasi parte del mondo!
Proprio come abbiamo deciso di fare Noi di Qore di Style!
E la prossima settimana vedremo insieme perchè un'azienda deve avere un proprio Blog Aziendale e quali sono gli errori da evitare! Non siete già cusiosi?!
Associazione Qore di Style
Si, proprio coloro che attraverso il loro blog costruisconono la loro attività!Qulache tempo fa Blogger era una parola senza senso, di cui quasi tutti ignoravano il significato!
Negli Stati Uniti sono circa 450.000 le persone che nel Blog, hanno trovato la loro fonte di sostentamento primaria.
In Italia la figura del Blogger viene ancora vista come una figura di "serie B" rispetto al giornalista: è pensiero comune che il blogger sia meno importante del giornalista comune per il semplice fatto che scrive in una rete virtuale e non per una redazione.
Proprio come abbiamo deciso di fare Noi di Qore di Style!
E la prossima settimana vedremo insieme perchè un'azienda deve avere un proprio Blog Aziendale e quali sono gli errori da evitare! Non siete già cusiosi?!
Associazione Qore di Style
giovedì 3 giugno 2010
Enterprise 2.0 a Milano!
Signore e Signori tenetevi liberi per il 9 e il 10 Giugno perchè abbiamo un evento imperdibile da proporVi...
Enterprise 2.0 Forum a Milano nella sala Washington del Marriott Hotel!
Beh direte Voi, di che tipo di evento si tratta?
Il termine Enterprise 2.0 è stato coniato da Andrew McAfee, professore alla Hardvard Business School (Technology and Operations Management Unit) e significa: “l’uso di piattaforme di social software in modo emergente all’interno delle società o tra le società ed i loro partner e clienti”.
Fondamentalmente questo evento favorisce l'introduzione in azienda delle tecnologie e dei concetti tipici del web 2.0. Questo con l'obiettivo di stimolare Conversazioni e Collaborazioni efficaci tra i dipendenti ed i loro interlocutori esterni.
McAfee chiarisce ulteriormente il significato e le basi di questa due giorni...“Le tecnologie dell’Enterprise 2.0 rendono una intranet più simile a quello che il web è già: una piattaforma online, con una struttura in continua evoluzione, determinata in modo distribuito ed indipendente dalle azioni degli utenti“.
Vi proponiamo una sbirciata all'agenda dell'evento cliccando qui... Inoltre per qualsiasi tipo di informazione o curiosità andate al sito Enterprise 2.0 e troverete degli spunti davvero interessanti!
Concludiamo servendoVi un piccolo aperitivo di questo straordinario incontro...I temi di questa edizione!
•Verso l'interno: Intranet 2.0, Community Management, Human Resources 2.0, Social Learning, Organizational Network Analysis, IT Governance
•Verso l'esterno: Social CRM, Sales Community, Social Media Marketing, Social Media Monitoring
•Innovazione: Idea e Innovation Management, Crowdsourcing e Idea generation, Prediction market
Noi di Qore di Style ci identifichiamo in tutte queste tematiche... Affrontare temi di questo livello utilizzando il Confronto come Momento di Crescita sia professionale che personale; per tali motivi non possiamo che essere Promotori e Propagatori di questi Eventi Formativi.
Associazione Qore di Style
Enterprise 2.0 Forum a Milano nella sala Washington del Marriott Hotel!
Beh direte Voi, di che tipo di evento si tratta?
Il termine Enterprise 2.0 è stato coniato da Andrew McAfee, professore alla Hardvard Business School (Technology and Operations Management Unit) e significa: “l’uso di piattaforme di social software in modo emergente all’interno delle società o tra le società ed i loro partner e clienti”.
Fondamentalmente questo evento favorisce l'introduzione in azienda delle tecnologie e dei concetti tipici del web 2.0. Questo con l'obiettivo di stimolare Conversazioni e Collaborazioni efficaci tra i dipendenti ed i loro interlocutori esterni.
McAfee chiarisce ulteriormente il significato e le basi di questa due giorni...“Le tecnologie dell’Enterprise 2.0 rendono una intranet più simile a quello che il web è già: una piattaforma online, con una struttura in continua evoluzione, determinata in modo distribuito ed indipendente dalle azioni degli utenti“.
Vi proponiamo una sbirciata all'agenda dell'evento cliccando qui... Inoltre per qualsiasi tipo di informazione o curiosità andate al sito Enterprise 2.0 e troverete degli spunti davvero interessanti!
Concludiamo servendoVi un piccolo aperitivo di questo straordinario incontro...I temi di questa edizione!
•Verso l'interno: Intranet 2.0, Community Management, Human Resources 2.0, Social Learning, Organizational Network Analysis, IT Governance
•Verso l'esterno: Social CRM, Sales Community, Social Media Marketing, Social Media Monitoring
•Innovazione: Idea e Innovation Management, Crowdsourcing e Idea generation, Prediction market
Noi di Qore di Style ci identifichiamo in tutte queste tematiche... Affrontare temi di questo livello utilizzando il Confronto come Momento di Crescita sia professionale che personale; per tali motivi non possiamo che essere Promotori e Propagatori di questi Eventi Formativi.
Associazione Qore di Style
mercoledì 2 giugno 2010
Marketing e GreenLife per Skoda!
Oggi 2 Giugno Festa della Repubblica, Qore di Style ha scelto di offrire un'interessante mix tra due argomenti della rubrica!
Parliamo di Marketing cercando un filo conduttore che lo unisca alla GreenLife...
L'Azienda che ha stuzzicato la nostra curiosità è la Škoda Auto, costruttore di autoveicoli Ceco, da non confondere con la grossa holding industriale Škoda Holding dalla quale è completamente indipendente. La Skoda Auto (quindi solo l'azienda automobilistica) fa attualmente parte del gruppo Volkswagen.
Questa è una piccola premessa prima di raccontarVi l'iniziativa che Skoda ha messo in atto per dare il suo contributo verso un "cambio di mentalità" nel nome della Sostenibilità Ambientale.
"Non è la natura a doversi adattare" questo il claim scelto per la campagna di comunicazione!
Si tratta di Comunicazione Consapevole il cui claim “It’s not nature that should adapt” riassume sinteticamente un importante messaggio, ovvero che non è la natura a doversi adattare. In sintesi si fa riferimento al tentativo di ridurre al minimo l’impatto ambientale smaltendo correttamente le auto e i loro componenti.
Questo manifesto, che è solo un esempio tratto dalla campagna, rappresenta in realtà l’aspetto visibile di una più vasta politica di attenzione all’ambiente che appartiene alla casa automobilistica e che viene sviluppata sul sito di Skoda in una sezione apposita.
Grazie anche a B&G Comunicazione per lo spunto!
Rendiamoci conto che ormai sta avvenendo una vera e propria migrazione verso tematiche Ambientali, di Responsabilità Sociale e di Partecipazione Attiva!
Noi di Qore di Style siamo convinti che Skoda abbia trovato non solo un claim ma un chiaro "Modo d'Essere"... Il "Credo" per una Persona Civile e Responsabile.
Associazione Qore di Style
Parliamo di Marketing cercando un filo conduttore che lo unisca alla GreenLife...
L'Azienda che ha stuzzicato la nostra curiosità è la Škoda Auto, costruttore di autoveicoli Ceco, da non confondere con la grossa holding industriale Škoda Holding dalla quale è completamente indipendente. La Skoda Auto (quindi solo l'azienda automobilistica) fa attualmente parte del gruppo Volkswagen.
Questa è una piccola premessa prima di raccontarVi l'iniziativa che Skoda ha messo in atto per dare il suo contributo verso un "cambio di mentalità" nel nome della Sostenibilità Ambientale.
"Non è la natura a doversi adattare" questo il claim scelto per la campagna di comunicazione!
Si tratta di Comunicazione Consapevole il cui claim “It’s not nature that should adapt” riassume sinteticamente un importante messaggio, ovvero che non è la natura a doversi adattare. In sintesi si fa riferimento al tentativo di ridurre al minimo l’impatto ambientale smaltendo correttamente le auto e i loro componenti.
Questo manifesto, che è solo un esempio tratto dalla campagna, rappresenta in realtà l’aspetto visibile di una più vasta politica di attenzione all’ambiente che appartiene alla casa automobilistica e che viene sviluppata sul sito di Skoda in una sezione apposita.
Grazie anche a B&G Comunicazione per lo spunto!
Rendiamoci conto che ormai sta avvenendo una vera e propria migrazione verso tematiche Ambientali, di Responsabilità Sociale e di Partecipazione Attiva!
Noi di Qore di Style siamo convinti che Skoda abbia trovato non solo un claim ma un chiaro "Modo d'Essere"... Il "Credo" per una Persona Civile e Responsabile.
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